连续六年跻身全球前15：百雀羚的品牌价值进化论
2026年，第十个中国品牌日如期而至。十年间国货美妆完成阶段性跨越，市场份额从不足30%攀升至57.37%，成为市场主导力量。但繁荣背后是残酷的行业分化，2025年有26941个品牌从市场消失，平均每天74个品牌退场。与此同时，全球化妆品行业正承受地缘不确定性与经济放缓的压力，Brand Finance《2026全球化妆品50强》报告显示，行业整体品牌价值下滑6%。
正是在这样的逆风背景下，诞生于1931年的百雀羚写下了属于中国品牌的例外叙事，在榜单中以品牌价值增长7%、达32亿美元的成绩，排名上升两位至第13位，创下连续六年跻身全球最具价值化妆品品牌前15强的纪录。
当大量品牌在潮水退去时离场，是什么让一个跨越近一个世纪的品牌，不仅活了下来，而且活得越来越有分量？
Brand Finance估值逻辑下的百雀羚：为什么是它？
要理解百雀羚连续六年霸榜的分量，首先要搞懂Brand Finance榜单的评估逻辑。
作为全球品牌价值评估国际标准ISO 10668和ISO 20671的核心制定者，总部位于伦敦的Brand Finance是全球权威的品牌价值评估机构，其榜单被上市公司、金融机构与学术组织广泛参考。
它采用“授权节省法”量化品牌价值，品牌价值等于所有者授权该品牌所能获得的净经济收益，评估从营销投资、利益相关者资产、商业表现三个维度综合计算品牌强度指数（BSI），得分越高，品牌授权费率越高，对应品牌价值也就越高。因此每年发布的Cosmetics 50榜单，也被视为衡量全球美妆品牌资产价值的权威标尺。
早在2019年，百雀羚便以第24位的排名登榜，成为当时唯一入选的国妆品牌。此后排名持续跃升：2020年第19位，2021年首次进入前15，2022年升至第14位，2026年稳居第13位。至此，百雀羚创下了连续8年登榜、6年稳居前15名的新纪录。
今年，中国是全球化妆品行业第五大品牌价值贡献国，占总额的3.4%，约合52亿美元。其中百雀羚单品牌价值便达32亿美元，且在行业整体下滑6%、香奈儿等头部品牌价值下滑11%的背景下，逆势实现7%的正向增长。这意味着其排名上升绝非单纯的知名度提升，而是消费者信任、市场竞争力与商业变现能力的全面进阶。
截自Brand Finance官网
Brand Finance在报告中特别指出，百雀羚的增长得益于精准的社交媒体营销策略。无论是2026年初官宣赵露思担任品牌代言人，还是连续3年合作湖南卫视顶级音综《歌手》，均在全渠道推动了品牌力与销量的双线增长，而其抖音平台的内容曝光与转化效率更是领跑行业。
当全球TOP15阵营仍被欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头占据，以“东方草本科技”为核心定位的百雀羚，为何能够长期跻身第一梯队，代表东方护肤理念和中国品牌价值被全球美妆市场认可？
从Brand Finance估值逻辑，看百雀羚的三维价值底盘
《FBeauty 未来迹》发现，百雀羚能在行业存量竞争阶段中实现价值逆势增长，并非偶然的流量红利，而是其品牌建设路径与Brand Finance三维评估体系高度契合，三大维度同步进阶推高了品牌强度，最终落地为实打实的价值提升。
（一）利益相关者资产：百年心智沉淀，筑牢估值基准线。
Brand Finance的品牌强度评估中，消费者忠诚度、品牌好感度与心智显著性，是决定品牌授权费率的核心指标。
创立于1931年的百雀羚，是中国历史最悠久的护肤品牌之一。从上海弄堂的“小蓝罐” 起步，品牌近百年的发展始终与大众日常生活深度绑定，跨越几代人完成了心智植入，积累了难以复刻的信任资产。这份长期沉淀的用户好感，构成了品牌强度的基础盘，使其在行业波动期依然能保持心智稳定性，成为品牌价值穿越周期的压舱石。
（二）商业表现硬支撑：科研体系化升级，夯实收益确定性。
授权节省法的估值核心，是对品牌未来净收益的预测；而持续的产品力与技术壁垒，是商业表现长期稳定的根本保障。
经过90余年的技术积累，百雀羚已完成从经典国货到现代科研品牌的结构性升级，确立“科技草本”核心战略，以前沿技术挖掘东方草本的护肤潜能。截至2025年，百雀羚九年内七次斩获IFSCC（全球化妆品科技联盟）国际大奖，是全球唯一三度获得“青年科学家大奖”的美妆品牌。2026年，百雀羚联合北京工商大学推出《东方女性整全抗衰白皮书》，基于万级中国女性皮肤本态数据，系统揭示东方女性衰老的阶段性演进规律，提出“整全抗衰”完整科学框架。
持续的科研产出支撑了功效产品线的迭代升级，从专业维度夯实了商业增长的底层确定性，也拉高了品牌在专业领域的声誉权重，成为估值提升的硬底盘。
（三）营销投资高转化：精准内容策略，拉动品牌商业正向循环。
Brand Finance在报告中明确将精准社交媒体策略列为百雀羚增长的核心动因，这也对应了评估体系中“营销投入效率”的核心考察项。
从官宣品牌代言人，到连续三年合作头部音综《歌手》，再到抖音平台领跑行业的内容曝光与转化效率，百雀羚的营销策略并非单纯的声量投放，而是实现了品牌心智渗透与销售业绩的同步提升。
这种高ROI的投入策略，既强化了品牌强度中的“市场活跃度”指标，又直接反哺商业表现，形成正向循环，是其在行业逆风期实现价值逆势增长的关键抓手。
跳出榜单看行业：百雀羚的东方品牌价值范式
中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年国内化妆品TOP50品牌零售总额达2604.69亿元，同比提升11.56%，行业集中度持续提升同时，全年超2.6万个品牌退场。折射出不少国货品牌正在面临流量依赖、价值匮乏、溢价乏力三大增长困局。
百雀羚连续六年稳居全球前15的真正价值，不在于名次的上升，而在于它走出了一条可参考的「东方品牌价值成长范式」，为行业从份额领先向价值引领的跃迁提供了样本。
1.破流量依赖困局：从声量运营到信任资产沉淀。
当下不少品牌的增长高度依赖流量投放，短期声量起势快，但心智留存弱，一旦流量红利消退便增长受限。百雀羚的不同之处在于，它的品牌增长建立在近百年的信任资产之上，流量与营销只是放大器，而非增长的源头。
百雀羚以经典心智符号为基础，通过现代化内容演绎触达年轻群体，例如连续举办多届“全国大学生AIGC创意设计大赛”，让年轻消费者参与到品牌创作中，实现代际心智的传承与扩容，把知名度变成了忠诚度。这种重资产的心智沉淀，正是Brand Finance评估中品牌长期价值的核心来源，也是多数流量型品牌缺失的护城河。
2.破草本概念困局：用科技挖掘东方草本价值。
草本护肤是国货的天然赛道，但长期停留在原料添加、文化故事层面，较难建立功效可信度，也无法支撑高端溢价。百雀羚的突破，在于用现代科研体系重新定义了草本护肤，不是简单的“东方概念”，而是可验证、可量化、获国际认可的技术能力。
通过持续的研发投入与国际科研奖项背书，百雀羚把草本从营销概念转化为了功效支撑，把文化禀赋落地成了产品硬实力。这种“文化内核 + 科技外壳”的路径，既区别于国际大牌体系，又摆脱了国货草本的“概念化”困境，形成了独立的价值赛道。
3.破国潮表面化困局：创新自主价值体系。
近年国潮兴起，但一些品牌的文化表达仍停留在纹样、色谱等视觉元素的堆砌层面，未形成独立的品牌价值主张。
百雀羚的差异化在于，它构建了一套完整的「东方草本+现代科技」自主价值体系：功能端有科研成果锚定功效，情感端有东方美学承载文化认同。以灵玉系列为代表，百雀羚打开了国货美妆从产品输出到文明对话的新通道。这套体系不是对标国际品牌的补充，而是平行于西方护肤逻辑的另一种价值标尺，也因如此，品牌才能跳出同质化价格战，形成自身的溢价能力，在全球市场代表东方护肤理念获得认可。
正如Brand Finance中国区董事总经理Scott Chen所言：“中国化妆品行业正进入一个更加数字化驱动且具有选择性韧性的阶段，品牌价值不再仅仅由规模定义，更取决于实时吸引消费者的能力。”
百雀羚连续六年跻身全球前15，是其品牌价值持续进化的必然结果。从早年沉淀国民心智的信任价值，到用科研体系夯实的产品价值，再到如今扎根东方肤质定义抗衰标准的体系价值，它的每一步进阶都在抬升品牌价值厚度，而非停留在单一的营销或情怀层面。这也正是它契合Brand Finance估值逻辑、在行业增长放缓中实现逆势增长的核心原因。
对行业来说，百雀羚的路径也印证，国货的品牌价值升级，同样可以沿着自身基因持续迭代，一步步走出不可替代的价值路径。
